Tanınmış Marka

Tanınmış marka tescili kavramı, belirli olarak bir tanıma sahip olmamakla birlikte marka kavramının tanımından destek alarak oluşmuş bir kavramdır. Şirketler için önemli bir soyut değere sahiptir. Bu değer, şirketlerin pazardaki yerlerini belirleyebilen faktörlerden bir tanesi olmaktadır.

Tanınmış Marka Nedir?

Tanınmış marka tescili, kavram olarak net bir açıklamaya sahip olmamaktadır. Soyut olması sebebiyle kanunlarca da kesin bir tanımı yoktur. Fakat genel olarak kabul edilen bir görüş olarak tanınmış marka tescili kavramı, markanın yaptığı bütün faaliyetler sonucunda herkesçe bilinme yeterliliğidir. Bir diğer deyişle markanın, hitap ettiği toplumda ulaştığı bilinirlik düzeyi de denilebilir. Tanınmış marka tescili kavramının bir ölçüm değerinin olmaması, bu kavramın tanımını zorlaştıran nedenlerden bir tanesidir.

Bu nedenle tanınmış marka kavramını açıklayabilmek adına Ticaret Bağlantılı Fikri Mülkiyet Anlaşması (TRIPS)’te Paris Sözleşmesi’ne dayanarak “üyeler bir markanın tanınmış olup olmadığını tespit ederken, markanın promosyonu sonucunda kazanılan herkesçe bilinme durumunu dikkate alacaklardır.” (m.16/II) İfadelerine yer verilerek tanınmışlık düzeyinin nasıl açıklanması gerektiğine dair açıklık getirmeye çalışmışlardır.

Bu tanınmış marka kavramı için düşünülen başka bir tanım ise, sadece bu marka veya bu mal ve hizmetlere ilgi duyanlar tarafından değil, aynı zamanda bu markaya veya bu markanın faaliyet gösterdiği mal ve hizmetlere ilgi duymayanlar tarafından da biliniyorsa bu marka, tanınmış marka kavramına sahiptir.

Tanınmış Marka İle Tescilli Markanın Arasındaki Fark Nedir?

Tescilli marka, sadece tescil edildiği mal ve hizmet sektörü içinde markayı korumasına olanak tanımaktadır. Bu şekilde o sektörde bulunan, aynı işi yapan diğer bir marka, tescil hakkını elinde bulundurmadığından dolayı, o markaya sahip olamaz. Fakat tanınmış marka tescili, sadece bulunduğu mal ve hizmet sektörü içinde değil, aynı zamanda tüm mal ve hizmet sektörleri içinde markayı korumasını sağlamaktadır.

Bunun sebebi ise tanınmış markanın bulunduğu toplumda, toplum bilinirliği kazanmasından dolayı sahip olduğu tanınmışlık düzeyi gücüdür. Tanınmış marka kavramına sahip olabilmek adına bu marka, kendini tanıtmak için yoğun reklam kampanyaları düzenleyerek, kaliteli mal ve hizmetler üreterek bulunduğu toplumun büyük bir kesimine hitap ederek kendisi bilinir kılmaktadır.

Bunca sıkı marka ve pazarlama çalışmalarından sonra toplum tarafından bilinir hale gelen marka, bir başka markanın kendi mal ve hizmetlerini kullanmasından dolayı büyük zarara uğrayabilmektedir.

Siz de tanınmış marka tescili hakkında bilgi almak ve uzmanlarımız tarafından danışmanlık hizmetinden yararlanabilmek için hemen Defans Patent ile iletişime geçin.

Tanınmış Marka Kriterleri Nelerdir?

İşletmeler markalarının toplum tarafından tanınmışlık düzeyini, marka bilinirliliğini ve tanınmışlığını kanıtlayarak “Özel Korunan Markalar” seviyesine ulaşmaktadır. Türk Patent ve Marka Kurumu öncülüğünde “Tanınmış Marka” seviyesine ulaşarak, korunabilirliklerini artırmaktadırlar. Fakat tanınmış marka statüsüne gelebilmek için markanın belirli kriterleri sağlaması gerekmektedir. Bu kriterler;

• Marka tescilinin ve kullanımının süresi (Markanın tarihçesi ile ilgili bilgi),
• Marka tescilinin ve kullanımının hakimolunan coğrafi alan ve bu alanın sınırları,
• Markanın sahip olduğu mal ve hizmetlerin pazardaki bilinirliği, pazar payı ve yıllık satış miktarı,
• Markanın bilinirlik için yaptığı promosyon faaliyetlerinin kapsamları ve özellikleri,
• Markanın ayırt edici özellikleri,
• Markanın sahibi işletmenin özellikleri,
• Markanın kullanıldığı mal veya hizmetle alaka düzeyi,
• Marka sahibi firmanın, marka veya ürün veya hizmetleri için almış olduğu belgeler,
• Markanın parasal değeri gibi kriterlere sahiptir.

Tanınmış Marka Tescilinin Avantajları Nelerdir?

Bir marka Türk Patent ve Marka Kurumu’nda tanınmış markalar siciline kayıt edilmişse, bu kayıt Türk Patent ve Marka Kurumu tarafından bağlayıcıdır fakat mahkemeler ve diğer kuruluşlar tarafından bağlayıcı değildir. Herhangi bir sorun ile karşılaşıldığında, markanın TPE’de bağlayıcı nitelik taşıdığından dolayı mahkemeler bu tanınmış markalara siciline olan kaydı bir kanıt olarak kabul edebilmektedir.

Tanınmış markalar siciline olan bu kanıt sayesinde marka, süresiz olarak koruma altına alınmaktadır. Koruma süresi ile ilgi herhangi bir süre kanunda geçmemektedir. Bu kayıt sayesinde marka, daha geniş bir korumaya sahip olmaktadır. Sadece kendi mal ve hizmetlerini ürettiği pazarda değil, aynı zamanda genel olarak her pazarda markasını koruyabilmektedir.

Marka benzerlikleri veya bunun gibi bir sorunla karşılaşıldığında daha güçlü bir konuma sahip olacaktır. Yapılan itirazlarda herhangi bir delil sunmasına gerek yoktur.

Eğer sizde tanınmış marka tesciline sahip olmak ve daha ayrıntılı bilgiye ulaşmak istiyorsanız Defans Patent ile iletişime geçin.